2016彩电业：我有故事，说与谁听？

      2016年已经尘埃落定，正如一场舞台剧谢幕，留下的只有回味。而回顾彩电业，价格战持续、口水战发酵，有人说“没啥故事好说”，殊不知电视的故事一直在发生着。

　　正史：技术驱动 品质制造

　　正史通常由下一个朝代修订才显得客观，正如抓住年末尾巴的权威会议更能看清行业大势。如果按照正史流传的标准，12月21日举办的2016(第十二届)中国平板电视行业大会的主题“技术驱动 品质制造”可谓给出了2016彩电业最精准的结论。

　　无论是营销至上还是数据为王，推动彩电业不断向前的始终是埋头做技术的企业。彩电业经历了由球面到平面再到曲面的变迁，也经历了由CRT到LCD再到LED的提升，技术和品质是唯一推动力。互联网企业入局、价格战与口水战齐飞，都只能算是一段插曲，再“搅局”要想不出局也得回归技术的正途。

　　大会还发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范，为2017彩电业发展指明了方向。量子点作为2016最大的戏台上演着“全武行”，未来显示技术之争贯穿全年，三星、TCL坚守量子点阵地成为数不多通过认证的厂商。而从CES杀出来的黑马HDR几乎成为所有品牌的“香饽饽”，不过标准不甚统一，通过此次严苛认证的也仅三星、索尼几家。

　　时间的洪流如同大浪淘沙，经过洗礼沉淀下来的才是精品。2016年电视市场共有70多个品牌，3000多款不同型号的产品，真正能走入来年的寥寥无几。经过一年的检测，一直技术领先、品质为王的三星带着“十大精品电视”和“年度技术成就”两项大奖开启新一年的征程。

　　野史：互联网搅局，低价泥潭深陷

　　与正史相对，野史总趣味丛生却永远被后人质疑，互联网走出的低价道路划为2016年的野史再合适不过。4月份，乐视祭出“硬件免费”的杀招，招来小米、海信一顿口水骂战。小米电视负责人王川炮轰乐视硬件免费实为清库存，称“绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通路而忽略硬件价值的做法”。海信集团董事长刘洪新在接受采访时也明确表示“我不认为硬件免费是一种行业发展的模式。”

　　虽然业内对这种“杀敌一千自损八百”的“损招”嗤之以鼻，然而不明真相的群众还是掉进了“满三百送三百等于不要钱”的圈套，自此价格战白热化，直接“刺刀见红”，一度将55吋超高清电视拉低到3000元以内。不过，“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告却显示，2016三季度彩电市场零售量同比增长8.9%的同时零售额同比下降5.9%，出现“量增额降”的尴尬局面。国内彩电厂商的价格战陷入进退两难之境。

　　虽然传统厂商和互联网电视两败俱伤，不过依旧有企业独善其身。据三星公布的第三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，本季同比增长不止翻番，高达113%，这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。搭着量子点快速发展的列车，三星连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力，促成了新一轮消费升级热潮。三星的成功告诉我们：高端策略终将成为这场闹剧收场的良方，而很多企业也已开始着手变革。

　　外传：量子点 VS OLED，高端才是变革途径

　　如同去年的曲薄之争，量子点和OLED之争开辟了主流市场争夺以外的另一片战场。自三星在2016CES上推出采用量子点阵显示技术的SUHD TV以来，量子点与OLED未来显示技术之争就成为本年度高端电视的焦点。

　　值得回味的是，技术之争逐渐转为“帮派之争”。三星拉上TCL，LG拉上创维，骑墙派望风而倒，颇有当年上海滩抢地盘的意味。吊诡的是，为了师出有名，双方还都邀请了量子点、OLED领域的学术泰斗站台，试图从学术领域证明未来走向。

　　当然，无论是量子点还是OLED目前都还只应用在高端电视上，以影响中低端转型。据DisplaySearch发布的报告显示，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台，将成为全球显示产业的核心领域之一。而据IHS预计，2016年全球OLED电视市场规模也将扩大3倍，出货量将从2015年的34万台上升至100万台。显然，在市场预期层面，量子点的赢面较大。中国电子商会副秘书长、家电市场资深研究专家陆刃波在接受采访时也表示，量子点电视将音画质表现推向了一个全新的高度，势必引领新一代显示技术的革新。

　　据悉，2017CES已授予三星电视众多创新奖项，量子点技术有望在背光源层面取得实质性突破，如果效果理想，胶着局面或将被打破。

　　2016年的彩电市场延续了2015年“比低价、拼内容、争大屏、斗技术”的风格，看似没有好故事，实则暗流涌动，甚至会影响未来几年行业走势。电视作为未来客厅经济的中心正受到越来越多的关注，故事时时都在发生。有心人，你听?