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国宴枸杞、马云枸杞火了,百瑞源枸杞品牌大热

西安热线 发表日期: 2017-10-10 10:34  文章来源: 未知  编辑:乐乐小编
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提起宁夏枸杞,相信地球人都知道,不论是祖国大江南北,还是全球的叽里旮旯儿,几乎都能找到宁夏枸杞的影子,最近火了朋友圈的百瑞源枸杞,不仅是马云、柳传志、姚晨等大鳄和明星的座上客,还登上了金砖国家领导人峰会的国宴,一时间,“国宴枸杞”、“马云枸杞”让宁夏枸杞成为公众热议的话题。宁夏百瑞源枸杞缘何能受到商界大佬、演艺明星青睐,又如何能够亮相“金砖国宴”呢?

  曾运抵“金砖峰会国宴”的百瑞源枸杞

  其实,枸杞在宁夏、青海、新疆、甘肃、内蒙、河北六大产区都有种植,从事枸杞的企业不少于千家。由于宁夏枸杞有着四千年的历史,产业成熟度高,品质卓著,因此,宁夏枸杞成为唯一载入2010年版《中国药典》的品种,与琼珍灵芝、长白山人参,东阿阿胶并称为中药四宝。自古有“世界枸杞在中国、中国枸杞在宁夏,宁夏枸杞甲天下”之美誉。由此看来,宁夏无疑成为中国枸杞核心区,宁夏枸杞企业也无疑成为中国枸杞行业的领跑者。

  那么,如此“高颜值”的宁夏枸杞,为什么多年来难登“大雅之堂”,长久以来“金屋藏娇难出闺”呢?如此高附加值的天然“养生滋补品”,却一直停留在传统的家庭煮粥、煲汤、泡酒的“厨房配料”呢?今天,宁夏枸杞又如何蜕变为“马云枸杞”、“国宴枸杞”,从而成为引爆中国养生滋补市场的“明星级”产品呢?

  想知道其中奥秘,就让小编带你一起走进枸杞的世界。

  久违的宁夏枸杞”秀出名门“却“身价低微”

  宁夏枸杞、中宁枸杞的知名度,用“享誉全球”来说,一点也不为过,中宁枸杞荣获“中国驰名商标”,其品牌价值达到161.56亿元。

  从原始社会、三皇五帝到现在;从《本草汇言》、《本草纲目》到《黄帝内经》;从传统中医、现代医学到养生保健。枸杞的好处几乎无人不知、无人不晓。

  但久违的宁夏枸杞为何”秀出名门“却“身价低微”?其实,我们从产业链的前端看:农民从种植、晾晒、加工、储运到市场批发,仍然停留在最低端、沿袭多年的最传统生产方式上,导致枸杞产业的发展跟不上时代的步伐,让高附加值的枸杞与普通农副产品没有什么两样。

  从产业链的后端看:宁夏枸杞产业长期处于”无品质、无品味、无品牌“的三无现状。枸杞销售主要以“夫妻店”为主导的特产商行,甚至至今还有在地摊上叫卖枸杞;在商场销售基本上都是和“南北干货”放在一起销售,这样的售卖方式,决定了消费者购买枸杞消费的方向,主要用于煮粥、煲汤、泡酒的厨房配料,”有它也好,无它也罢“的尴尬境地。其结果是,高附加值的宁夏枸杞被贴上”便宜“的标签,导致宁夏枸杞一直徘徊在低质低价,宁夏枸杞的产业价值链得不到提升,导致宁夏枸杞产业发展停滞不前。

  宁夏枸杞产业呼唤龙头企业的创新引领

  创新是企业发展的主题,更是产业发展的主题,而创新的主体一定是活跃在市场前沿的企业。有人说,百瑞源是枸杞行业杀出的一匹黑马,其实,百瑞源和其它品牌一样,刚刚进入枸杞行业,也走了不少弯路,也有不少的试错,但很快通过一系列的创新动作,一步步跨入枸杞行业领军品牌。2007年,百瑞源搭上旅游快车道,实现企业起死回生的大转折;2015年,搭上互联网快车道,实现了关键时期的转型。分析百瑞源的每一次转型,其实都不是冒进,而是非常有节奏,有招法的突破。究其根本原因,就是全产业链构建和延伸,支撑了百瑞源的快速发展。从百瑞源构建枸杞研发、种植、加工、营销、文化“五位一体”全产业链模式,可以看出,百瑞源步步为营,从产品创新、技术创新、商业模式创新,每一步都走在枸杞行业前列。“百瑞源模式”或“百瑞源现象”,得到了枸杞行业的广泛认同。一系列创新动作的完成,不仅实现了百瑞源自身的转型升级,而且为枸杞行业带来了全新的发展变化:其一是重塑宁夏枸杞产品形象,其二是重塑了宁夏枸杞价格体系,其三是重塑宁夏枸杞商业模式、其四是重塑宁夏枸杞全产业链模式。

  百瑞源中宁有机枸杞种植基地

  百瑞源通过产品创新、技术创新、商业模式创新,大大提升了宁夏枸杞的品牌形象,截止目前,百瑞源枸杞专卖店遍及北京、上海、杭州等全国一二线城市100多家,通过产品品质、品牌升级,实现了宁夏枸杞价值回归,让昔日的“土特产”成为今天的“养生滋补品”,让昔日的“地摊货”成为今天的“品牌专卖店”,百瑞源开启宁夏枸杞价值创新新时代。

百瑞源枸杞专卖全国形象店

 

  宁夏枸杞步入品牌消费时代

  国家农业部部长韩长赋表示:中国农业进入质量兴农、品牌强农阶段。品牌就是影响力,就是号召力,就是竞争力。打造农业品牌是战略,是兴农强农的必由之路。要秉承工匠精神,久久为功,让我们的农产品经受住市场检验、消费者检验和时间的检验。

  是的,究其宁夏枸杞“身价低微”的原因,宁夏枸杞一直停留在以宁夏枸杞或中宁枸杞的区域公共品牌认知上,至于选择那个品牌的枸杞,消费者认知模糊,也就是说,宁夏枸杞过去一直停留在“品类消费”,没有形成“品牌消费”的认知,而一个产业的健康持续发展,必须有商业品牌的崛起,就像东阿阿胶、好想你红枣等品牌的成长壮大,带动了整个产业的飞速发展一样,所以说,宁夏枸杞产业的发展亟待呼唤品牌引领,必须培育壮大商业品牌,让商业品牌从区域公共品牌中脱颖而出。

  回顾百瑞源十几年的沉淀、积累、成长,虽说年销售业绩近3亿元,体量还不够大,但从百瑞源的供应链和商业生态圈来看,布局优化,结构科学。为未来快速发展打下了坚实的基础;梳理百瑞源品牌成长轨迹,从“品质铸就品牌,科技成就未来”发展理念,可以看出,百瑞源把“质量工程”放在首要地位,其实,“枸杞质量”既是消费者痛点,更是枸杞行业的软肋,也就是说,百瑞源找到了制约枸杞产业发展的关键问题,就等于抓住枸杞产业发展的“牛鼻子”;而科技创新是百瑞源乃至枸杞行业未来发展的关键。2014年,百瑞源荣获银川市“首届市长质量奖”;2016年, 荣获“自治区质量奖”。众所周知,思路决定出路,由此看来,百瑞源在理念上,已经走在枸杞产业发展的制高点

 

 

  其实更为致胜的是百瑞源的文化引领,百瑞源早在十年前建成“宁夏枸杞馆”,2011年升级为“中国枸杞馆’,博大精深的中华枸杞历史文化、养生文化,成为百瑞源品牌文化的载体和平台,正如百瑞源所言:如果说中华文化是中华民族的灵魂,那么,枸杞文化就是枸杞产业的灵魂。而百瑞源正是抓住了枸杞文化的”魂“,让百瑞源品牌更有文化内涵和张力。百瑞源董事长自信的说:文化是百瑞源的软实力,科技是百瑞源的硬实力,未来,百瑞源插上文化和科技的翅膀,飞的更远更高。

  百瑞源·中国枸杞馆

  2017年,百瑞源确立“百瑞源枸杞,好枸杞可以贵一点”的品牌战略定位,这个品牌的发声,让枸杞行业,乃至各行各业大为赞叹,这既是中国消费者对中国质量的呼唤,更是中国企业界的呼唤。多年来,中国各行各业因为同质化恶性竞争,不仅损害同行、累死自己、坑死消费者,导致很多企业举步维艰;百瑞源精准的品牌定位,让百瑞源品牌形象再次提升。有业内专家称之为”中国现象级品牌“,正因为百瑞源有了这样的品牌战略定位,百瑞源更聚集于用工匠精神“打造一粒好枸杞”,在品质上狠下功夫,树立宁夏“好枸杞”的代表。

  

  “第十五届中国国际农产品交易会”金奖产品

  其实,不论是“马云枸杞”还是“国宴枸杞”,决非偶然,其背后是百瑞源做足了功课,练就了内功。所以,才能更多的让宁夏枸杞在国际舞台“曝光”,让百瑞源品牌成为宁夏枸杞的品类代表,引领宁夏枸杞产业持续健康发展。

  马云定制的百瑞源“一顶天红”枸杞,也是“金麦奖”产品

  华为掌门人任正非曾说:“再不可以忽悠中国消费者了。什么“物美价廉”,什么“让消费者享受低价”等等。你一味低价,就没有好产品。而消费者根上的需求是好产品,是高品质的产品。企业满足不了他们的需求,就把他们逼出中国,到日本等国去狂购”。

  “国宴枸杞”、“马云枸杞”已成为永远的佳话

  近来,“马云枸杞”、“国宴枸杞”消息一经发出,吸引各媒体高度关注,官方新闻、互联网媒体纷纷报道、转载,”宁夏枸杞“、”百瑞源枸杞“成为热门搜索,火爆了朋友圈,着实让宁夏人扬眉吐气。

  回顾百瑞源的成长轨迹,在于百瑞源逐步形成了与众不同的运营模式,如:中国枸杞馆、百瑞源枸杞品牌专卖店。使传统的宁夏枸杞跳离了品类旧有的“厨用配料”市场,进入了更高价值的“日常养生”市场,成功开创了新消费,开启了枸杞养生“零食化、时尚化、年轻化”之路。百瑞源通过不断提升枸杞品质和附加值,实现枸杞产业提质增效,真正把枸杞产业价值和产品价值与消费者进行链接,让“好枸杞”和消费者产生共鸣,也许,这就是马云等各界成功人士选择百瑞源枸杞,并成为百瑞源忠实客户的原因所在。

  在此,小编想说的是,国家元首也好、商界精英也罢,火了朋友圈的,不只是百瑞源,而是宁夏枸杞产业。这对宁夏枸杞产业来说,无疑是推波助澜,锦上添花。

  总而言之,一个商业品牌的成长,离不开区域公共品牌这片沃土,而一个产业的发展壮大,更需要商业品牌的创新引领。正如宁夏枸杞行业中的百瑞源一样, 十几年如一日,坚守”一群人、一辈子、一件事,只为一粒好枸杞“企业家的精神,通过产品创新,不断开创消费升级的客户需求;用“匠心”打造”匠品”,赢得了“日常养生”客户对高品质产品的青睐;通过商业模式的创新,走出一条与众不同的康庄大道。未来,在宁夏枸杞产业中,相信一定会涌现出以百瑞源为代表的一大批品牌脱颖而出,为宁夏枸杞产业的发展添砖加瓦。“马云枸杞”、“国宴枸杞”等营销界神话将不断涌现,宁夏枸杞产业的发展像枸杞一样,越来越红火。

 

 

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